【現場】不只是比賽 日本B聯賽戰場外的花絮與經營

職業運動,畢竟是商業行為,要有人看,最重要的還是必須找出辦法吸引球迷,不管是行銷或是宣傳,都非常重要。籃球其實在日本是不多人看的運動,但是從2016年B聯賽開打以來,觀戰人數其實是逐年提升,而且籃球這項運動,也從過去完全不受關注,但現在慢慢被日本人所欣賞,這主要跟各球隊努力宣傳,同時紮根在地化經營有關。



根據日本媒體在去年5月的報導,B聯賽2017到2018球季的總入場數,B1聯賽的部分,總入場數是156萬4121人、1場比賽平均有2897人,比剛開打的第一季來說是增加4成左右。至於B2聯賽的總入場數是83萬6804人、1場比賽平均1550人也比第一季多了29%,B1跟B2相加有240萬925人、1場比賽平均2223人、比首季多了12%。

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主要從幾方面來談談能夠增加的原因,像是用心經營球迷跟在地扎根,都是很重要的因素。舉例來說,不管是什麼層級的聯賽,每個球隊都會推動會員制,包括有會員基本入會禮,還有免費門票跟先行入場的權利,甚至可以累積點數。而球隊有時候會在球賽後舉辦握手會、簽名會、拍照會的活動,如果不是會員或是高級會員都沒辦法參加,也因此願意與球迷互動,也累積不少死忠球迷。



除了會員外,球隊也沒忽略其他球迷,畢竟死忠球迷是從一般球迷轉變的。在許多時候都會舉辦主場活動,包括贈送應援T,或是比較特別的是日前參加過的一場B3聯賽的比賽,由主場埼玉野馬隊與日本全國農業聯合會合作,不僅讓進場的球迷可以摸彩,獎品是由聯合會提供的紀念品或是產品,而在比賽中也舉辦中場遊戲,送出150包國產米,是不是很有趣呢?



但是對於進場的球迷外,球隊在地經營也沒馬虎,許多在地球隊都會定期舉辦公開練習或是在地居民活動,甚至會有在地居民日,包括門票免費或是有入場禮,同時還有籃球教室,來教導在地的中小學生籃球,藉以強化與地方的連結。或是球隊也會擔任地方政府的代言人,參加地方的祭典跟公益活動,全部的做法就是要讓在地居民知道,「我們是在地球隊」。