柯比的逝世令一眾球迷欲哭無淚。柯比逝世不足一年已經有形形式式的紀念活動。Nike，他身前的品牌贊助商，早前在他的生忌 (2020年8月23日) 推出了一系列的限量紀念版球鞋及球衣，隨即在全球引起一陣炒風。
你可能會問「球迷就是喜歡看球賽啊，有什麼好討論？」但在心理學層面上，球迷現象 (Sports Fandom/Fandom Practices) 其實可以用主觀化階段 (Processes of Subjectivization) 來解釋，意思指球迷透過追蹤球隊或者球員等行為，從而覺得自己成為了某一個群體的一份子，及定義自己在群體裡的身份和給予個人及社會層面上的身份認同。
比方說，在洛杉磯有多年歷史的湖人成功吸引了大量當地球迷，在某程度上，球隊甚至統治了當地的籃球市場。所謂球迷無分邊界，即使你身處香港，甚至連英文都不會，但你自認是個不折不扣的湖人迷，你仍然會覺得自己是這個湖人粉絲團，甚至是洛杉磯城市的一份子。相反，當你居住在洛杉磯，但你卻喜歡另一個城市的球隊，你可能會覺得自己並不屬於這個群體之中，又或者會被當地人批評。另一個例子可以體現球迷和主觀性自我身份認同是當一支當地城市的球隊贏得全國冠軍後，市民會熱烈地上街出席球隊舉辦的冠軍巡遊和慶祝。
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2018年，費城老鷹的冠軍巡遊吸引了多達70萬人到街上慶祝；達拉斯獨行俠的老闆，庫班，曾經説過人們才不會慶祝某電子產品公司的生意額什麼時候過百億，但他們會上街慶祝獨行俠在2011年奪得的NBA總冠軍。這些都可以體現運動和球迷之間的密切關係，以及最重要的是，運動在社會上的位置和作為一個經濟產業的潛質。
但其實，球迷的定義視乎個人看法，絶對無一個確實的定義。如果説你必需成為洛杉磯居民才可以當湖人球迷，這好像又有點極端既不合理。有人認為要到主場看過比賽才是真球迷，亦有人認為擁有愈多的週邊產品才是忠實粉絲，其實兩者都可取。而在今次炒賣柯比‧布萊恩產品的事件當中，可以體現到香港球迷對偶像的付出及支持。一件經特別設計的球衣，原價賣699港幣，炒賣價高達3千的時候依然有市有價。在運動中的哲學和心理學層面上，最直接的解釋便是忠誠度 (Loyalty)。在職業運動世界裏面，球迷的忠誠不是無中生有，也要多得球隊和經理人的協助，才可以在市場上打做良好的形象，吸引球迷關注，而最重要的是，要讓球迷們有「課金」的理由，從而促進整個運動產業的發展和總收入的金額。
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來自莫瑞州立大學的心理學博士，萬恩，曾經做了一個以運動球迷做對象的心理研究。他發現了忠心的球迷和「勝利球迷」(Bandwagon Fans/Fairweather Fans) 在心理上的分別。除了球隊或球員的表現外，還有另外六個因素去決定球迷的忠誠度，包括娛樂及趣味性、真實性及透明度、球迷與球隊或球員之間的聯繫、歷史及傳統、球迷的身份認同以及死忠球迷。擁有忠誠度高的球迷更表現出運動粉絲的獨當一面，就是不論球隊或球員的成績如何，球迷都只會繼續支持。這個排他性的忠誠 (Exclusivities) 在多個職業聯盟中很常見，例如2016年前，芝加哥小熊所保持的108年未曾奪冠的紀錄，以及多年來一直擺爛的紐約人等等，不論球隊成績有多差亦會有大量忠實球迷去支持他們。