大學的以色列籍教授卡尼曼(DANIEL.KAHNEMAN) 的研究成果。
卡尼曼“把心理學研究和經濟學研究有效地結合，從而解釋了在不確定條件下如 何決策”。
卡尼曼把心理學運用到現代經濟學最成功的方面是預期理論。
卡尼曼認為，在可以計算的大多數情況下，人們對所損失的東西的價值估計高出得到相同東西的價值的兩倍。人們的視角不同，其決策與判斷是存在“偏差”的。
卡尼曼與特韋爾斯基(合作者)的研究表明，人在不確定條件下的決策，好像不是取決於結果本身而是結果與設想的差距。
也就是說，人們在決策時，總是會以自己的視角或參考標準來衡量 ，以此來決定決策的取舍。
比如賭客去賭場賭，隨身帶了3000美元，賭客贏了100元，這時要求他離開賭場可能沒什麼；但如果是輸了100元，這時同樣要求他離開可能就很難，雖然贏100元 時身上的現金為3100，輸100元時身上的現金為2900，3100和2900相差6.9％，但這兩種情況下 給賭客的感覺和3100、2900並沒有多大關係，而是和它們與本金3000之差100、-100，也即贏 100還是輸100有關，即人們對財富的變化十分敏感。而且一旦超過某個“參照點”，對同樣數 量的損失和贏利，人們的感受是相當不相同的。
在這個“參照點”附近，一定數量的損失所引起的價值損害(負效用)要大於同樣數量的贏利所帶來的價值滿足。簡單地說，就是輸了100元錢所帶來的不愉快感受要比贏了100元所帶來的愉悅感受強烈得多。